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彩色包裝的個性體現

發布時間:2012-08-15 20:51:42   來源:   瀏覽量:1

 不同的商品包裝對色彩的要求不同不同的商品包裝有不同的色彩要求,不同的商品有不同的特性,不同的色彩配置能產生各種不同商品的特色。

  彩色包裝的個性體現在以下幾個方面:

  商品性:人們長期以來,對某些顏色表示的產品內容有了較固定的理解,這些顏色稱為商品色。如茶色代表著茶,橙色代表著橙,綠色代表著蔬菜,咖啡色就是取自于咖啡。各類商品都具有一定的共同屬性和獨特的個性。醫藥用品和娛樂用品、化妝用品和文教用品等都有較大的屬性區別。而同一類產品也還可以分化,如藥品有中藥、西藥、滋補藥等。對此,色彩處理要具體對待,發揮色彩的感覺要素(物理、生理、心理),力求典型個性的表現。

  如用藍色、綠色表示消炎、退熱、止痛、鎮靜類藥物包裝色;用紅色、咖啡色表示滋補藥物包裝色。廣告性:由于市場競爭的日益激烈,銷售包裝視覺表現在廣告上日趨重要。必須注意色彩構成關系的鮮明度。如“富士”膠卷,大塊白色與綠色的對比以及白底紅色的鮮明視認度處理,使小小的膠卷盒仍然不失良好的廣告效果。再如:可口可樂的鮮明的紅與白色產生了強烈的廣告效果,充分表現了產品的性能,其包裝形象已經成為國際語言。

  獨特性:特異色是指有些包裝設計中的色彩,本應按其屬性配色,但這樣畫面色彩流于一般,設計師往往反其道而行之,使用反色,讓產品的包裝從同類商品中脫穎而出,這種的處理使我們的視覺印象更加深刻。流行色即是合乎時代風尚的顏色,是商品設計師的信息,國際貿易傳播的訊號。現代包裝設計中流行色的運用確實給產品帶來很多的經濟效益。每年度國際流行色協會發布的流行色,是根據國際形勢、市場、經濟等時代特征而提出的,目的是給人以心理和氣氛上的平衡,從而創造出和諧柔和的環境民族性:色彩視覺產生的心理變化是非常復雜的。各個國家、民族,由于社會、經濟、生活、傳統和環境的不同而形成了不同的色彩習俗。如:我國以紅色象征喜慶、吉祥,禮品包裝色多用紅色。黃色是我國帝王的專用色,標志神圣、莊嚴、權威,在包裝中用于食品色,給人以豐碩、甜美、香酥的感覺,能引起食欲。綠色是自然中草木的顏色,象征著自然和生長;黃綠色表示著青春感,象征著春天和成長;鮮嫩的綠色是葉綠素的顏色,會引起食欲,它象征和平與安全。藍色的含意是沉著、悠久、沉靜、理智、深遠,它又代表東方。

  此外,一些國家或地區對色彩有一定的禁忌,如:法國禁忌墨綠色,它會使人聯想到納粹軍服而產生厭惡;沙漠地區特別珍愛綠色,伊斯蘭教的尖塔、阿拉伯民族的國旗都以綠色為裝飾和象征。因此,了解各國、各地區對色彩的喜愛和禁忌,將提高產品在國際市場中的競爭力。
 

 
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